«Звезды теперь всего боятся»
Сергей Лазарев в последнее время постоянно кричит на экспертов в «Ну-ка, все вместе!». И это очень похоже на попытку продвижения шоу. Впрочем, у других звезд сейчас тоже с рекламным креативом — беда…
Сергей Лазарев всегда был само спокойствие и доброжелательность. Но вспомните, сколько шума наделал неожиданный с его стороны хамский поступок: когда на одной из музыкальных премий он демонстративно отказался фотографироваться с Анастасией Волочковой. Как долго все это обсуждали! Вспомнили? Вот и продюсеры «Ну-ка, все вместе!» тоже, наверное, вспомнили. И, предположим, попросили Сергея вести себя не как обычно, а кричать и скандалить с экспертами. Что он и делает почти в каждом выпуске. И на днях даже дал объяснения на тему «почему я кричу»:
— Я не могу не реагировать. У меня срывает башню! Я сам множество раз был конкурсантом, я помню свои ощущения, когда от каждого балла зависело не только мое место в турнирной таблице, но и моя самооценка как артиста!
Ну-ну… Похоже, что тут дело в самооценке продюсеров проекта, которым важно пиарить его всеми способами. Нашли вот такой: истерики Лазарева. Способ, надо сказать, довольно примитивный. Но он работает. Если раньше шоу упоминалось в новостях крайне редко, то теперь регулярно. Соответственно, и рейтинги у него растут.
Напомним, что недавно ради урожая рейтингов Гарик Харламов заявил, что «Камеди клаб» закрывается. Все кинулись смотреть «последний выпуск». Хотя было понятно, что он не последний. А потом и Гарик признался: мол, пошутили. Это тоже давно известная рекламная схема: «прощальный тур», «последний выпуск»… На этом снимаются сливки. Но потом никто никуда не уходит и ничего не закрывает.
Еще довольно распространенный прием: раздуть из мухи слона. Судя по всему, этим путем пошла Любовь Успенская, когда заявила, что ее дочь Татьяну похитили то ли мошенники, то ли украинские спецслужбы… Но, что удивительно, в полицию встревоженная мать обращаться не стала. А вскоре и Татьяна объявилась. Оказывается, она, никого не предупредив, летала в Израиль. А может, и не летала. Главное, что во всех медиа было подробно освещено ЧП в семье Успенской. Очень вовремя! Потому что у Любови Залмановны как раз гастрольный тур. А он складывался не очень удачно: билеты продавались плохо. Подскочили ли продажи после «похищения» дочери и ее счастливого возвращения? Нет. Тут даже раздутый из мухи слон не помог. На октябрь все концерты Успенской в Подмосковье и Москве отменены. Причем в администрациях концертных площадок не скрывают причины: низкий спрос.
Заметим, что в последнее время пиар у наших звезд какой-то неинтересный, беззубый и про который сразу понятно, что это пиар. Где креатив? Где достоверность в разыгранных для публики историях? Где интрига и долгое эхо от произошедшего? Как это бывало, например, у Киркорова, когда он кого-нибудь ударит, а потом кается и ложится в психиатрическую клинику с депрессией, где его навещает Малахов со съемочной группой.
— Креатив сейчас небезопасен, — говорит пиартехнолог Вадим Горжанкин. — Дело в том, что с началом СВО жизнь шоу-бизнеса и вообще медиа кардинально изменились. Возникла та незримая грань, до которой было одно, а после все стало совершенно по-другому. Поначалу не все звезды поняли, что мы теперь живем в другом мире и продолжали жить по-старому. По-старому себя и пиарили — через эпатаж и скандалы. И за это пострадали. Достаточно вспомнить пресловутую «голую вечеринку». Если бы такая вечеринка состоялась до СВО, то она была бы в порядке вещей, о ней бы все написали и это было бы эффективно с точки зрения пиара. Но эта вечеринка случилась во время СВО. И сработала в минус для участников. Это стало сигналом для звезд, что все изменилось. И так, как пиарились раньше, так уже нельзя делать. А как можно? Пока никто не знает. Звезды шоу-бизнеса сейчас всего боятся. Когда им предлагают некие неординарные смелые акции, они отказываются. Ведь как бы чего не вышло! Любая неординарная акция, как правило, замешана на скандале. Она ориентирована на то, чтобы бросить некий вызов, возмутить общественное спокойствие. Но артисты теперь этого опасаются. Не хотят рисковать. Поэтому пиар-нива действительно оскудела. Не взращивается на ней ничего креативного. И работа ведется по принципу банальных происшествий.