Как Высоцкая стала миллиардершей
Сенсационная новость о том, что супруга Андрея Кончаловского заработала 164 миллиарда рублей за год, оказалась вполне правдивой. Но не вполне корректной. Есть нюансы…
Юлия Высоцкая действительно является миллиардершей. Но указанные во всех новостях 164 млрд рублей не являются ее личным доходом. Это совокупная выручка тех компаний, которые так или иначе связаны с именем актрисы. А таких набралось аж 67 штук! Часть из них принадлежит Юлии почти полностью. В основном это фирмы под брендом «Едим дома» — от кулинарных студий до интернет-проектов, где у Высоцкой доля от 50 до 90%. Но основную прибыль показали 53 компании из сферы аптечного бизнеса, где у Высоцкой доли значительно меньше — по 25%. Кроме того, выручка — это совсем не то же самое, что чистая прибыль. Первое — это все деньги, которые получает предприятие за свои товары или услуги. А второе — то, что остается после вычета расходов. В итоге цифра получается скромнее в разы: уже не 164 млрд, а всего (по подсчетам экспертов) около 7. И учитывая, что Юлии принадлежит в общей сложности только четверть активов, лично она заработала примерно 1,5-1,7 млрд рублей. Что тоже неплохо. Много ли вы знаете актрис, которые могут похвастаться такими деньжищами?
— Перед нами пример человека, который смог выйти далеко за рамки своей основной профессии, — говорит бизнес-консультант Сергей Архипов. — Большинство актеров и телеведущих зарабатывает прежде всего на гонорарах от съемок, рекламных контрактах и выступлениях. В случае с Высоцкой мы видим совершенно другую модель — превращение личного бренда в полноценный бизнес-актив. Секрет коммерческого успеха Юлии строится на нескольких факторах. Во-первых, она одной из первых среди российских медийных персон начала системно развивать собственный бренд. Проект «Едим дома» за два десятилетия превратился из телевизионной программы в целую экосистему, включающую интернет-площадки, издательские проекты, кулинарные студии и коммерческие партнерства. Во-вторых, успех обеспечила долгосрочная стратегия. Многие звездные бизнесы строятся вокруг сиюминутной популярности и быстро теряют актуальность. Бренд Высоцкой развивался последовательно на протяжении многих лет, что позволило сформировать устойчивую аудиторию и коммерческую ценность имени. В-третьих, речь идет уже не только о монетизации известности. Значительная часть финансовых показателей сегодня связана с участием Высоцкой в крупных бизнес-проектах за пределами индустрии развлечений. Это принципиально отличается от ситуации, когда доходы звезды полностью зависят от съемок или концертной деятельности. Поэтому феномен Высоцкой состоит не столько в том, что актриса заработала миллиарды, сколько в том, что ей удалось стать владельцем активов, работающих независимо от ее личного присутствия на экране. Для российского шоу-бизнеса это скорее исключение, чем правило.
Сама Высоцкая свои коммерческие успехи никак не комментирует. Но популярный психолог Вероника Степанова считает, что актриса умеет приспосабливаться — отсюда и успех:
— С чего она начинала? С горелых сырников. А что есть сейчас? Кулинарные курсы в Москве и другие бизнесы. Невероятно хитрющая, продуманная. Прильнула к известной семье: мол, я тоже белая кость. Девочка из Ростовской области стала элитой.
Но есть и другое мнение…
— Мне очень нравится Юлия Высоцкая, — признается Маргарита Симоньян. — Хороша, стройна, бела, естественна и оригинальна (что вообще редко встречается в одном флаконе). И уж как она держится по отношению к жизни, лично для меня — пример и психотерапия.