Американцы редко покупают новые телефоны. Знаете, почему?
Америка представляется нам с вами вполне обеспеченной страной, граждане которой имеют доходы, достаточные для того, чтобы позволить себе практически все, что хочется. Такое мнение сформировано на основе отрывков из фильмов, телепередач и рекламы, которая открывает лишь исключительно положительные стороны жизни американцев.
Но статистика, как известно, наука точная и она говорит нам очень странную вещь – американцы гораздо реже жителей других стран меняют старые телефоны на новые. Это не менее, чем парадокс? Почему не купить новую трубку, если у тебя есть возможность? Но не все так просто. Оказывается, причин на то, чтобы отказаться от новенького смартфона у жителей Америки более, чем достаточно.
Первая в том, что на американском рынке весьма ограничено предложение. Вы удивитесь, но это так! Чуть меньше половины его (46%) занимает продукция Apple. Еще треть принадлежит Samsung. Порядка 10% рынка занято LG. Доли от одного до четырех процентов занимают продукты еще нескольких компаний.
Сразу возникает вопрос о том, почему так? На рынках других стран (Европы, например) широко представлены смартфоны других производителей, в том числе и из Поднебесной, а тут же все строго определено и поделено. Это результат экономической политики страны, которая никак не хочет пускать на свою территорию бренды, имеющие возможность представить недорогую и качественную продукцию.
История с Huawei явное этому подтверждение. Зачем американским компаниям конкурировать с ней, если ее просто можно запретить? Таким образом, Штаты попросту плюют с высоты своей декларируемой демократии на основные принципы конкуренции. А почему нет, если они сами эту демократию придумали и могут менять правила игры, как захочется?
Итак, мы видим, что в Америке две основные марки смартфонов — Apple и Samsung. Они конкурируют друг с другом, но часто эта конкуренция лишь формальность. Обе компании не торопятся внедрять новации, но выпускают практически каждый год новинки, которые широко рекламируют, как нечто поражающее воображение.
Но по факту мало что меняют в своих устройствах. Да, чуть больше и ярче дисплей, чуть лучше камера, чуть больше батарея. Но в телефонах перечисленных брендов трехлетней давности и вышедших в этом году невероятно мало кардинальных различий. Ведущие бренды делают косметические изменения в дизайне, практически ничего не меняя в плане возможностей. Люди просто не видят особого смысла переплачивать за то же самое.
Таким образом, акулы рынка смартфонов тормозят его, а та же Huawei начала ускорять его, усиливая конкуренцию, предлагая лучшее дешевле – вспомните, у кого, например, лучшая камера?
Кроме всего прочего, в США есть свои особенности торговли смартфонами. Там существенную часть телефонов продают не ритейлерские сети, а сети сотовых операторов. Речь идет, прежде всего, о дорогих гаджетах, со стоимостью соответствующей 1000 долларов. Операторы предлагают такие смартфоны «в комплекте» с тарифными планами на срок до двух лет.
Многие американцы находят такую модель приобретения гаджетов удобной – платеж не носит единоразовый характер, а «размазывается» на пару лет. Но вот в течение этой пары лет американец и пользуется купленным аппаратом, не глядя в сторону новинок.
Еще один фактор, снижающий продажи новинок, в том, что устройства Apple имеют длительный срок поддержки производителем, что позволяет пользователям пользоваться актуальным телефоном, как минимум несколько лет. Так же не стоит сбрасывать со счетов и чисто экономический факт – даже в США не так много желающих покупать смартфоны по 1000 долларов и выше.